La agencia creativa malagueña El Cuartel celebra su 20 aniversario con la inauguración de ‘Look Here’, una exposición interactiva y transformadora sobre creatividad y neuromárketing, que cuestiona la supuesta libertad de mirar.
La muestra, diseñada exclusivamente para La Térmica, estará disponible para el público del 4 al 18 de octubre. Además de la exposición, el evento contará con un extenso programa de mesas redondas, talleres y conferencias impartidas por expertos del sector creativo y tecnológico, consolidando su relevancia como un epicentro de la creatividad en España.
El acto de presentación, celebrado este jueves, contó con la participación de Antonia Ledesma, vicepresidenta de Ciudadanía y Equilibrio Territorial de la Diputación de Málaga; Antonio Javier López, director de La Térmica; Alfonso Pérez, director general de El Cuartel; Luis Ortiz, director creativo de la agencia, y Daniel Entrecanales, presidente de El Cuartel. Durante la presentación, Ledesma destacó que “‘Look Here’ es más que una simple exposición, es una experiencia inmersiva que hace visible cómo la publicidad y los estímulos audiovisuales dirigen nuestra atención, subrayando que la libertad de mirar es, en realidad, una ilusión”.
Un viaje inmersivo en el proceso creativo
La exposición no solo invita a la reflexión sobre cómo nuestra atención es condicionada, sino que también ofrece una inmersión profunda en el proceso creativo. Los visitantes podrán observar el ciclo completo de creación detrás de las ideas que logran captar la atención del público y desencadenar acciones. Desde la concepción inicial del concepto creativo hasta la fase final de conversión, cada paso es desvelado en esta muestra interactiva.
Un elemento clave de ‘Look Here’ es su naturaleza cambiante, donde el neuromarketing juega un papel central. La empresa malagueña Goli Neuromarketing, especializada en la transformación de emociones en datos, ha integrado su tecnología para que la exposición se adapte en función de las emociones del público. Así, los visitantes no solo observan, sino que interactúan de manera única con la exposición, experimentando cómo sus respuestas emocionales afectan su percepción.
Tecnología y creatividad: una fusión transformadora
Otro de los puntos destacados es la colaboración con Made In Verse, quienes han desarrollado una experiencia de mixed reality que borra la línea entre lo real y lo digital. Esta sección de la exposición busca manipular los sentidos del espectador y guiar su atención de una manera más directa y controlada.
Además, la programación de ‘Look Here’ incluye visitas guiadas, charlas y mesas redondas con expertos del sector. El 4 de octubre será una de las fechas más relevantes del calendario, con la participación de figuras como Virginia Calvo, COO de GiantX, y Jesús Amores, Head of Vodafone Innovation Hub, quienes ofrecerán su visión sobre el futuro de la creatividad y la tecnología aplicada al marketing.
Un aniversario que mira al futuro
El 20 aniversario de El Cuartel es el marco perfecto para esta exposición. “Queríamos compartir con la sociedad y el sector creativo una reflexión sobre la libertad de mirar y, al mismo tiempo, mostrar el poder de la creatividad y la tecnología para capturar la atención”, declaró Alfonso Pérez, director general de El Cuartel. Javier Maldonado, CEO de RK People Group, del que forma parte El Cuartel, destacó que “la integración de la creatividad y la tecnología puede transformar no solo marcas, sino también la forma en que las personas interactúan con ellas”.
‘Look Here’ es una oportunidad única para sumergirse en el poder transformador del neuromarketing y la creatividad, y promete generar nuevas perspectivas para la industria publicitaria y creativa en España. La exposición, de acceso gratuito, está patrocinada por RK People, McArthurGlen y cuenta con la colaboración de la Ciudad de Málaga, Goli Neuromarketing, NF Media y Made in Verse.
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