“El contenido ha pasado de ser solo un producto a convertirse también en un activo de datos”

El valor de una noticia ya no se mide únicamente por el número de lectores que consigue atraer. La información que genera sobre los intereses, los hábitos y el comportamiento de las audiencias se ha convertido en un recurso estratégico para los medios de comunicación. En este nuevo escenario, la tecnología desempeña un papel fundamental para transformar esos datos en oportunidades de negocio. Alejandro García, CEO de Bitban Technologies, compañía madrileña especializada en el desarrollo de software para medios y responsable de bCube, el gestor de contenidos que utilizan grupos editoriales como Prensa Ibérica o elDiario.es, analiza los desafíos de esta transformación y las posibilidades que ofrecen la personalización, la publicidad sin cookies y la inteligencia artificial.

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